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大发体育登录 很明显, 最先发慌的就是抖音!

时间:2022-09-14 11:32 点击:112 次

大发体育登录 很明显, 最先发慌的就是抖音!

抖音已成一个巨兽大发体育登录。

这两天,阿里旗下的饿了么宣布与抖音达成战略合作。

具体的合作细节不得而知,但这足以说明抖音现在在中国市场的强势地位。阿里这样的巨人也不得不向抖音靠拢。

要知道,抖音现在可是阿里最为强劲的对手之一,抖音电商业务的目标是直指阿里。

在这种激烈竞争中,双方依然形成这个级别的合作,足见抖音在中国互联网中的地位已有一哥的气象。

01

抖音为什么这么牛?

在中国的互联网企业中,当下最牛的APP,就是抖音了,只需要一个指标,就可以得出这一结论。

那就是他占据的用户时间最多。

抖音的总用户数量已超过8亿,日活7亿,人均单日使用时长超过2小时。

也就是说,抖音上,一天消耗全中国用户的总时间是14亿个小时。

这是一个非常恐怖的数据。

而在商业竞争中,哪一种资源是最为稀缺的?

答案就是:用户的时间。

每一个用户,他们的一天总时间是有限的,是固定的,就是24小时,除去睡觉,吃饭等生理活动,能够自由支配的时间,也就是十三四个小时,而抖音一家,就占了七亿用户每天时间的七分之一。

用户使用抖音的时间越长,留给其他APP的时间就越短。

除抖音以外的其他互联网服务,只能去竞争余下来的流量,而流量就代表着商业机会,可能的GMV和商业空间。

抖音崛起后的挤压效应非常明显。

首当其冲的就是其他的互联网企业的广告收入急剧减少。

用户的时间在哪里,广告就会投向哪里。

抖音由此成为互联网企业中广告收入第一的市场霸主。

202大发体育登录1年,字节跳动仅广告收入就高达2600亿元,其中抖音广告收入约1500亿元。

而腾讯2022年第二季度网络广告业务收入为186亿元,较上年同期的228亿元下降18%。

抖音之强大,让传统的BAT苦不堪言。

谁也没有想到,抖音居然以一已之力,对所有的传统互联网巨头形成了全面挤压之势 。

而抖音成功的核心,其实是人工智能。

是人工智能的内容推荐系统,让抖音成为无敌的存在。应该说,字节跳动旗下的抖音和TIKTOK,是全球人工智能产业中的第一支巨无霸。

他们对传统互联网企业构成了降维打击,因为是不同世代的技术。

那抖音会对谁造成最大的压力呢?

02

谁是抖音的真正对手?

抖音在各领域都在碾压BAT。

快速崛起的电商,在侵蚀阿里电商的市场份额,抖音站内搜索超过了百度,广告业务超越了腾讯。

但真正挡在抖音面前的企业是腾讯。

阿里的前景其实堪忧。

还记得当年马云疯狂地向微信发起挑战吗?因为马云知道,如果错过移动社交网络,阿里的未来流量不知道在哪里?

阿里这么多年来,找了很多流量来源。

微博的收购就是为了电商的流量,阿里大文娱,也是试图从娱乐时间中找流量来源,但这些流量来源要么不够大,要么处于萎缩的状态。

阿里系的核心是以各种电商业务的集团,但如果这些业务得不到流量支持,那面对新的竞争对手,是很难招架得住的。

几年前,淘宝就与抖音合作,在短视频中置入淘宝的链接。

但好像因为合作费的问题,中止了合作,抖音走向了独立电商业务的道路。

饿了么此次与抖音合作,其实也是这个路了,为饿了么找流量入口,整合本地生活业务,通过抖音来建立流量池,但这个合作是否能长久,恐怕也是个问题。

传闻抖音与淘宝的合作,开出年费上百亿,淘宝受不了这样的流量费用最后终止业务。

在流量费用越来越高的时代,抖音作为流量聚合者,他必然会为流量开出越来越高的价格,最后让饿了么绝大部分利润被拿走。

最后,流量起来了,抖音再自建地面团队承接本地生活业务。

这很有可能就是结局。

抖音如日中天,但眼里有一根刺,那就是腾讯。

因为腾讯手握流量第一利器,那就是微信。微信的使用时间远远比不上抖音,但他的杀伤力在于,在可见的未来,人们看不到有任何一款产品能替代微信,或与它竞争。

微信才是忠诚度极高,用户更换成本极高的一款互联网应用。

但抖音呢?如若算法被学习跟进,内容供给者全部转移平台,用户也会随之而去,一秒钟都不会留恋。

在移动IM时代开启时,张小龙的保守策略让微信这个产品极度克制,追求即用即走的极简性,让微信大获成功,成为唯一的霸主。

但也正是这个保守性,使得张小龙没有在短视频上跟上时代。

微信几乎是拥有所有抖音的生态系统。

庞大的公众号系统,对应了今日头条,小程序电商也有很强大的私域电商能力,朋友圈的社交粘性远强于抖音的社交功能,而群聊、企业号、直接通讯等基础功能,则是牢牢锁定用户的超级工具。

而且,微信现在有了视频号。

只不过张小龙还是保守,虽然视频号业务开展的不错,但我认为,不够激进,没有对内容创造者进行疯狂的补贴和服务,还是让视频号的内容生态低抖音N个级别。

腾讯似乎是没有意识到用户时间被占领的可怕,还在不紧不慢地追赶。

但这已经让抖音发慌了。

就算是这种不紧不慢地追赶,也让抖音当下的辉煌变成岌岌可危。

如若视频号接近抖音,那将会从量变导致质变,因为微信的私域能力和强大的小程序生态,一旦和优质流量结合起来,将会产生爆炸式的增长。

而抖音是不具备这些基础的。

阿里与抖音之所以多次合作,就是因为他们有着共同的敌人,那就是腾讯 。

腾讯的保守和多次业务的失败,腾出了大量的市场空间,但如果腾讯补上这一块呢?那真正的无敌存在,只有腾讯。

03

巨头们争斗的本质是什么?

我们可以将产品分为两种,一种叫资本品,一种叫消费品。

资本品是服务于人们提升效率的需求的,比如你买一台工作电脑,比如你购买一套办公软件。

而消费品,是服务于人们的直接感官需求的,比如粮食,比如电影,比如奶茶。

巨头们卖的是什么呢?卖的是面向企业的资本品。

阿里上的店铺是企业,阿里的主要业务并不直接卖货,而是服务于企业,帮助企业提升销售的效率,这是阿里的产品核心。

而字节也是一样的,其主要收入来源,依然是企业的付费,企业在字节各平台上投广告,搞直播,开账号,最终完成服务消费者达成收入的目标。

而搞企业资本品,不是腾讯之所长。

腾讯的主要产品是服务于个人的资本品和消费品,比如微信,就是个人的消费品,也是资本品,既能聊天打发时间又能用于工作提升效率。

再比如腾讯的另一个主产业——游戏。

只有小程序业务、公号业务、朋友圈业务这些业务是以服务企业为主的。

谁将会在这一场生死战中获胜呢?现在还不好说。

但可以肯定地说,当下的两大对头,就是字节和腾讯。

阿里必须选一家,仰他人鼻息生活。

因为最终,谁获得了用户时间,谁就是老大,谁就是王者。

腾讯在做的一切,几乎抖音都在做,群系统、即时通讯工具、搜索系统、社交系统,但抖音能在这一领域干掉微信吗?很难很难。

TIKTOK在海外是无敌的,甚至可以说,未来十年,TIKTOK有可能成为全球第一互联网企业,完成登位霸主之目标。

但在中国,则不好说。

腾讯如果能在未来迅速提升对企业的服务能力,很有可能对抖音形成反杀。

而构建企业互联网商业的基础设施,则是各家企业竞争的重中之重。

很多人对中国互联网产业的价值不理解,他们认为巨头们在抢小商贩的生意,这完全错误,巨头们在构建全新的高效商业系统,这对中国所有的企业都将是革命性的改变。

字节牛就牛在,一个内容创造企业,不需要考虑营销,只需要有好产品,就能获得流量,这让企业运营变得无比高效,让很多人一个人也可以做自由职业者。

阿里牛的地方是,让企业与用户的交易效率变得奇高,24小时不打烊,七天无因退货,安全的付款,让交易大量发生,而企业管理事项远少于实体店,成本减少,销量提升,这是商业的效率革命。

中国的互联网企业,只要持续高速发展,整个社会的效率会变得越来越高,从而增进所有企业和消费者的福祉。

在经济学上,有一个重要的概念,叫迂回生产。也即,人们创造财富的方式并非直接生产,而是先生产效率工具,再生产消费品,先产渔网,然后再捕鱼。不断地增加迂回生产的程度,财富生产的效率才越截越高。

互联网巨头们的竞争,最终的结果一定是各行各业的效率倍增。

过往的十来年,中国的新经济革命性的改变了中国,我相信,未来的中国也一定会在新经济的高速发展下,展现出强大的效率提升能力。

期待中国的互联网新经济继续高速发展,特别在当前全球陷入经济衰退的情况下大发体育登录,提升效率的新经济依然是希望所在。

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